50 AG estatales están presionando para romper el dominio de la tecnología publicitaria de Google

50 AG estatales están presionando para romper el dominio de la tecnología publicitaria de Google junto con el Departamento de Justicia


En lo que sería un movimiento monumental y podríamos ser buenos para los medios independientes que rompen los grilletes de los intentos continuos de la corriente principal de controlar el contenido y castigar la disidencia  el dominio total de Google sobre la publicidad en línea pronto podría llegar a su fin.


CNBC reveló el viernes  que no menos de 50 fiscales generales han estado investigando las prácticas comerciales de Google como parte de una investigación de un mes de duración junto con un esfuerzo paralelo del Departamento de Justicia, y el impulso está avanzando hacia una inminente  demanda antimonopolio contra el gigante de Internet .

Liderando la investigación entre los estados está el Fiscal General de Texas Ken Paxton, quien no hizo comentarios en el informe del viernes de CNBC. Sin embargo, Google respondió, con un portavoz de Google refutando : "Los hechos son claros, nuestros productos de publicidad digital compiten en una industria abarrotada con cientos de rivales y tecnologías, y han ayudado a reducir los costos para anunciantes y consumidores".


El presidente Trump recientemente ha puesto a la gran tecnología en el centro de atención sobre las acusaciones de censura selectiva de contenido conservador, y recientemente firmó una orden ejecutiva que busca reducir las protecciones de responsabilidad de las principales empresas de Internet como Twitter, Facebook y Google.


Las voces independientes y alternativas también se han quejado durante mucho tiempo de ser desmonetizadas o ser objeto de un análisis injusto y comentarios fuera del "pensamiento grupal" aceptado.

Sigue siendo que la mayor parte de los ingresos de Google por aproximadamente $ 161 mil millones provienen de ventas de anuncios , y una cantidad mucho menor proviene de productos que el gigante tecnológico y su empresa matriz Alphabet Inc. son tradicionalmente conocidos por: software y tecnología.


CNBC resume lo que está en juego de la siguiente manera


Los críticos han dicho  que Google agrupa sus herramientas publicitarias para que los rivales no puedan permitirse igualar sus ofertas y que su operación de resultados de búsqueda, YouTube, Gmail y otros servicios obstaculicen la competencia publicitaria. También dicen que Google posee todos los lados del "intercambio de subastas" a través del cual se venden y compran anuncios, lo que le da una ventaja injusta. 

Pero un obstáculo legal clave que los tribunales tendrían que considerar es el hecho de que el grupo de anuncios de Google no funciona como un negocio independiente, sino que está compuesto por Google Ads, Google Marketing Platform y Google Ad Manager.

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Un explicador previo de WSJ analizó cómo funciona el dominio de anuncios de Google en tres gráficos:

Fuente: sitio web de la compañía, a través de WSJ


Si dicha empresa quiere anunciarse en sitios web y aplicaciones de terceros:

Y finalmente, si la aerolínea quiere anunciarse en YouTube:

FUENTE: https://www.zerohedge.com/markets/50-state-ags-are-pushing-breakup-googles-ad-tech-dominance

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